“不是吹牛皮，真的！”看到徐展飞认真的样子，孙晓月更兴奋了。

“哎，我送你首诗吧！”孙晓月继续说，

“为什么天空这么黑，原来牛在天上飞；为什么牛在天上飞，原来是你在地上吹。没想到现在的吹牛皮都成团队化经营了”

“不是你说的那样的”

“就是！就是！”

“真的不是”

两个人在打闹嬉笑中除了餐厅，准备回家。徐展飞没有想到，这么快两个人之间的巨冰就这么消融了。路上两人俨然一对恩爱的小情侣。

回到家里，徐展飞想起孙晓月说自己做的是吹牛皮公司，还说什么牛满天飞的胡言乱语，眼前却浮现出自己真的大力吹气，弄得黑牛满天飞的景象，想到这自己都笑了。

打开电脑，徐展飞飞快地敲出一篇文章：

软文广告不是虚假广告

作为一间soho办公的软文营销的工作室，我们把自己的业务定位在广告宣传炒作上。

这是我们的方向。受很多网络评论的影响，很多人把软文广告和虚假广告联系在一起了。一时间软文广告犹如过街老鼠，人人喊打。做为在软文行业打拼多年的我感到很不平，软文和虚假广告是没有必然的联系的。在此我做以澄清。

先，软文之所以称之为软文，是根据其广告效果的传播方式而确定的。它不是直接填鸭式的灌输，也不是传统硬广告的狂轰滥炸。而是通过大家喜闻乐见的方式，给大家讲道理，摆事实，让大家清楚明白地明白这个产品为什么有这个功效，为什么你需要这款产品。

当然也许有人会拿着自己“上当”的例子向我们诉苦：很吸引人的题目，打开一看原来是介绍某个产品的广告。

这就难为软文了，广告为什么要狂轰滥炸，主要是因为没有人关注阿。软文本身有自己的观点，作为一篇文章，要想起到很好的广告效果，只有吸引人的观点是不够的，还需要吸引人来看，这样突出的题目，吸引人的题目就是很有必要的了。

客观地说，软文广告做的是一个产品知识普及的事情。

比如有一款膳食纤维保健品，很多人不知道为什么会起到瘦身，改善肠道功能的作用。顾名思义就用纤维不能被人体能吸收的缘故说某广告推荐大家吃草的曲解向大家宣扬一种假广告的理念，其实事实并不是这样的。生物学上膳食纤维被称为人体肠道的清道夫，肠道顺畅了，在合理饮食的情况下，瘦身不就是变得理所当然了吗？

现在谈谈虚假广告。

虚假广告就是说的和实际不一致的广告。而软文和虚假广告是没有必然联系的。

厂商真的要做假，就是传统的硬广告也可以是假的，三鹿的事情就证明这点。三鹿采用营销可不仅仅是软文，还有我们每天可见的电视广告。之前谁料到里面掺有三聚氰胺了？

软文的使用要落到虚假厂商手里，讲道理，摆事实是不是要来得更困难点呢？于是，很多专家出场了。这些就是托！这样的例子多出现在助性保健品广告上，还打电话到广播台说，自己之前阳痿，现在又恢复男人雄风拉！离婚的老婆又回来啦！效果真的神啦！之类云云，不可尽述。

这样的软广告还有人要信，这能怪软文营销本身吗？

对于广告，不管是什么类型的广告，消费者都需要有自己的辨别能力，而不是盲从和盲信。最后我再强调一句：软文炒作不是虚假广告！

厦门的天气慢慢暖和起来，时间伴随着马路边芒果树的上的小芒果慢慢丰硕而流走。孙晓月的实习工作也已经找到，徐展飞也在继续忙这他自己业务的推广。

日子在两人之间的小吵小闹中有滋有味，平淡的日子就像湖水，但是一些事就如一块石子投入湖中，波浪也就会一圈一圈地荡漾开来。