散会之后，李遥让江峻给东方傲麟的客户总监董桓打了电话，把集团设计会议上的成果和内容进行了传达，让东方傲麟根据最新的情况，及时调整广告包装的思路。

放下电话，李遥又拨通了钱莺的手机：“钱莺，后海边上有没有能开会的茶馆？”

钱莺问：“多少人开会？需要多大空间？”

李遥说：“咱们策划团队加上东方傲麟的团队，十来个人吧。”

钱莺说：“好的，需要投影吗？”

李遥说：“需要，东方傲麟要提报项目的案名、主题语和主题色，得要投影。”

钱莺又问：“开完会要用餐吗？”

李遥想了想说：“开完会倒是可以聚个餐，但是聚餐就不要在茶馆了。这样吧，找一间茶馆开会，会议时间明天上午10点到12点。散会后就在茶馆附近找一家餐厅，吃什么你们自己商量着定。”

钱莺说：“好的领导，我先选几个给您看看，定下后我通知广告公司时间地点。”

周四上午，一早，李遥打车来到了德胜门。昨天得到钱莺的通知后，李遥特意上地图搜索了一下，发现后海周边完全没有地方停车，这个地方是老市区，老胡同分布密集，停车位极少，别说停车了，就是出租车临时停靠一下，都会造成后车拥堵。

在德内大街下车后，经过一小段路进来，后海一下子便映入眼帘，李遥沿着后海南沿往东走，左手边就是后海，碧波荡漾，岸边古建静座，垂柳依依，远方高楼耸立，鳞次栉比，古典与现代交融，和谐共处。还不到10点，已经有人在海上泛舟；后海南沿右侧，便是密密麻麻的老四合院，现在大多已成了大杂院。

后海位于北二环德胜门南边，是什刹海的一个组成部分，由前海、后海、西海三块水面组成的什刹海，为了与北海、中海、南海“前三海”区别，被称作“后三海”，这是700年以前元大都时期的古老水域。什刹海周边从元代起，直到如今，一直是城市繁华的商业区，沿岸处处是酒楼歌台、商肆作坊。

陈升著名的《北京一夜》唱有：“不敢在午夜问路，怕走到了百花深处……”百花深处是一条胡同的名字，便位于后海南侧大约1公里处，步行只需20分钟。

李遥沿后海南沿走了不到10分钟，也就几百米，就到了后海南岸的什刹茗苑。茶馆是遗存的古建筑，或许已经存在了几百年，古色古韵，不知当初是哪家王侯的福地，能建在这样一个风水宝地。

当李遥达到的时候，东方傲麟的团队在总经理张彦的率领下，已经到了什刹茗苑。

张彦一见到李遥，赶紧上去握手：“恭喜李总高升，我本来是定了这周都在外边出差，知道李总高升，一听到李总召唤，赶紧放下工作赶回来了。”

李遥笑着说：“感谢感谢，也是工作紧急，需要张总帮忙把控大局，只得请张总辛苦了。”

张彦说：“哪里哪里。看来李总的品味也提升了，这个地方找的好啊，风景好、环境好、氛围好，我看啊，今天肯定会有重要成果出来。”

李遥说：“这都是钱莺这个老北京的眼光独到，找到这么优秀的地方。有张总坐镇，我也相信今天会有很好的成果。”

江峻过来说：“二位领导，咱们坐下聊吧。”

为了表示对广告公司的重视，李遥让张彦坐在了正对门口的主位，而他则带着策划团队坐在了背对门口的宾位。大家落座后，江峻让服务员开始上茶水和点心。服务员根据刚才每个人点的不同的茶水，开始分人上茶。江峻对李遥说：“领导，我们自作主张，给你点了金骏眉。”

李遥说：“好好，这是我的最爱。”

张彦说：“李总喜欢喝红茶？”

李遥说：“我其实是喜欢喝绿茶，尤其是西湖龙井。绿茶属于不发酵茶，保留了更多天然物质，所以有很自然的清香味道，尤其是龙井，杭州人讲究吃茶，这个吃茶不仅仅是喝茶的雅称，他们是真的会把茶叶吃掉。说实话，我也喜欢，一边喝一边吃几芽茶叶，很香。但是呢，也是因为绿茶不发酵，它的茶多酚含量也高，会影响肠胃功能，我的肠胃不太好，所以，只能放弃绿茶了。”

张彦说：“这么说来，金骏眉确实是不错的选择，茶中珍品啊。”

李遥说：“是，这两年不是流行喝正山小种嘛，金骏眉是正山小种的分支，不过我喝这个倒不是因为它多珍贵，就是比较喜欢它的口味，香气浓郁，清香持久，颜色也很漂亮。”

张彦说：“对，我偶尔也喝喝，办公室也常备着，董桓，下次见李总，你先去我办公室拿两盒金骏眉给李总带去。”

李遥刚一摆手想说不要，张彦赶紧说：“我那有不少，一时半会儿还喝不完，你先喝着，千万别跟我客气。”

李遥只好说：“好，那我就恭敬不如从命。茶都上齐了，咱们开始吧。”

张彦说：“董桓，你来主持吧。”

董桓向李遥汇报说：“李总，这次的汇报包括五方面的内容，第一项是案名；二，定位语，包括项目定位语和广告定位语；三，项目的价值体系；四，项目包装的主题色、vi体系；五，推广的建议。其中第一、二、三项由我们的资深文案李柏汇报；第四项由平面设计师高悦然汇报；第五项由我来向大家汇报。下面先请李柏做汇报。”

房地产界的广告公司一般又被称为全案广告公司，随着房地产发展的深入，房地产开发商对广告推广的要求越来越高，尤其是发展到2010年以后，房地产的发展从重视地段向重视产品转变，开发商对于产品的打磨，对于精准推广的要求，对于发展前景的规划，需要越来越专业的广告公司进行配合并给予技术支持，因此广告公司的业务范围也从平面设计向项目定位、推广策略、资源整合和营销建议等方向全面发展。现在，越来越多的广告公司能够提供全案服务，他们的服务内容，既包括了战术，又包括了战略。理解能力越强、技术水平越高、包装水平越高、推广资源多的全案公司越来越吃香，反倒是一些只坚持进行平面设计的广告公司逐渐被市场淘汰。

广告公司属于智力密集型产业，在广告公司并不好混，需要从业的广告精英既要有聪明的头脑，又要有高深的文化素养、设计水平，更要有很强的抗压能力。

前两种情况很好理解，不管做什么都要“活儿好”，至于说抗压能力，那更是广告从业人员的基本素质，广告精英辛辛苦苦，没日没夜，挖空心思想出来的文案、图案，如果不能让“甲方爸爸”满意，很容易会招来劈头盖脸的一顿臭骂，玻璃心可干不了这活儿。

不过嘉永集团和东方傲麟的关系还算密切，双方人员的配合也比较默契，受嘉永宽宏、沉静的企业氛围影响，嘉永的策划部对东方傲麟的服务团队并不算苛刻。李遥做人柔和，做事坚定的风格，也逐渐影响这种合作关系，李遥常说，人心都是肉长的，大家的时间都很宝贵，我们作为甲方，要提精准需求，我们想要什么，不想要什么，不能模棱两可，不要让广告公司听不懂，不要让人胡乱猜，广告公司如果不能理解我们的需求，那是我们自己水平不行，“我们不做折腾人的事儿，折腾人就是浪费别人的生命，说深了那叫谋杀，说浅了那叫操蛋！”

而东方傲麟的团队也并没有让李遥失望，文案李柏高、瘦，一个清秀的大男孩形象，出口成章、下笔千言，古文俗语信手拈来，灵活运用，活灵活现；平面设计师高悦然的风格和李柏完全不同，不熟悉的人会感觉她比较另类，耳朵上打满了耳钉，经常带着一对儿超大超夸张的耳环，其他戴的、穿的也很另类，非常与众不同，但是她设计出来的东西，却充满着柔和的美感，她说自己追求的是“摒弃复杂但没逻辑的东西，追求简单但有哲理的设计”，这个理念深受李遥的欣赏，说明这个设计师对事物、对设计有自己的理解。

而作为ae（accountexecutive即广告公司中负责对接甲方业务并安排执行的人员）的董桓来说，他的个性、能力则与李柏和高悦然又全然不同，李柏和高悦然都是属于技术人员，靠脑子、靠技术吃饭，而且对自己的业务水平非常自信，也有些清高，反而，他们并不擅长处理人际关系，如果“甲方爸爸”直接让他们改稿，他们真的会从抽屉里拿出一把菜刀。这种情况下，ae董桓就要发挥他的作用了，他擅长的是左右逢源、沟通协调，如果不是特别重要的会，他一般不会让李柏和高悦然直接与甲方对接业务，而是由甲方把需求、修改意见告诉他，再由他通过自己的表达传达给文案或设计师。

李柏汇报说：“对于案名，我们有两个建议，首选‘京西御府’，我先对这个案名做一个阐释。”

李柏说，这个案名的含义包括多种因素，第一，项目位置位于京西，与其他区域不同，京西区域是一个极为特殊的存在，首先，自辽、金以来，城市西郊即为风景名胜之区，西山以东层峦叠嶂，湖泊罗列，泉水充沛，山水衬映，风景秀丽；其次，自朱棣在建都以来，明清时期，西山一带就被称为龙脉，从西郊沿西山到万泉河，历史文化中非常重要的三山五园——香山、玉泉山、万寿山；清漪园、静宜园、静明园、畅春园、圆明园都分布于此，历史丰厚；再次，建国以后，中央正府主要行政部门、军事部门、高等院校等均分布于城市西部，更是给京西注入了非常强大的人文资源。

第二，从清朝末期，京城就流传着“东富西贵”的说法，主要是因为东部区域，受京杭大运河以及平原地带交通发达的影响，城市东部成为通商之地，因此富足，而西部就分布着王府相府，主要为达官贵人的聚集地，因此势大，权力地位高，因此高贵。

李柏说：“综合以上情况来说，京西这个区域，自古以来就是达官贵人的聚集之处，所以这个案名包含了以上历史、文化、高端人群的各种要素，而我们的目标客群也就是京西区域的地缘客户，所以我们考虑在案名上就给人强烈的认同感和归属感，以符合项目的高端调性。”

李柏说：“备选的案名也是根据这个思路来定的，叫做‘紫宸御府’，因为紫色在古代也曾是皇家的专用色，有贵气的含义。”

李柏汇报完毕后，李遥说：“能看出来你们是做了一些功课的，不错。备选这个案名，不行，这个和西南四环内的名盘‘紫辰院’太过相近了，我们和它是完全不同类型的项目，不能混淆视听。我们可以在第一个案名上再作进一步探讨。‘京西御府’这概念在方向上也是对的。不过，李柏，你还记得马致远吗？”

李柏不知道李遥为什么问他这个问题，说：“记得啊，马致远，元代戏曲家，与关汉卿、郑光祖、白朴并称‘元曲四大家’。”

李遥又问：“他的代表作还记得吗？”

李柏说：“戏曲作品没有什么印象，只记得《天净沙·秋思》”

李遥说：“说的就是这个。来，大才子，给大家朗读一下，大家鼓掌欢迎。”

会议室里想起了一阵掌声，李柏站起来，声情并茂，抑扬顿挫地认真朗诵起来：

“《天净沙·秋思》

马致远

枯藤老树昏鸦，

小桥流水人家，

古道西风瘦马。

夕阳西下，

断肠人在天涯。”

李柏朗读完毕坐下，会议室又响起一阵热烈的掌声，大家都没想到，以李柏这样年轻的年纪，竟能诵出这首小令中的沧桑感。